本期分享的境外电商知识是在亚马逊自动广告中，是否需要否定大词，在亚马逊自动广告中，是否需要否定大词？如何进行否定关键词操作？
随着电商市场的飞速发展，越来越多的企业开始转向在线销售，而亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其对于卖家的吸引力也不断增强。在亚马逊的销售平台上，广告推广是一个至关重要的环节，而关键词的选择则是广告推广成功与否的关键。
很多卖家在制定亚马逊广告推广的关键词时都会涉及到一个问题：是否需要否定大词？例如，对于一款手机壳产品，其关键词包括“手机壳”、“防摔手机壳”等，那么是否需要将“案例手机壳”和“铁三角手机壳”等大品牌的手机壳进行否定关键词的操作呢？接下来，我们就来探讨一下这个问题。
首先，需要明确的是，广告推广中的目标是吸引潜在消费者的注意力，让他们点击广告并购买产品，而不是吸引已经知晓品牌和产品的消费者。因此，在某些情况下，否定大品牌的关键词是有必要的，尤其是对于新品牌或者小品牌来说。
如果我们将大品牌的关键词也纳入到广告投放中，那么这些大品牌的广告会在我们的广告前面出现，吸引消费者的注意力，从而降低我们广告的曝光率。另外，由于大品牌具有较高的知名度和竞争力，我们在投放广告时，往往需要花费更多的预算才能与其竞争，这也会对我们的广告投放带来不利影响。因此，在这种情况下，否定大品牌的关键词就能够使得我们的广告投放更加精准和有效。
其次，如果我们的产品与大品牌存在明显的差距，例如价格更低、功能更强等，那么同样需要将大品牌的关键词进行否定操作。因为如果潜在消费者在搜索某款产品时，看到我们的广告与大品牌的广告同时出现，但是价格和功能都没有太大差别的话，他们很可能会选择购买大品牌的产品。而如果我们将大品牌的关键词进行否定操作，那么只有我们的广告出现在消费者的搜索结果中，这样，消费者在比较产品时，就会更加倾向于选择我们的产品。
最后，需要注意的是，否定大品牌的关键词不是一个绝对的策略，也不适用于所有情况。如果我们的产品与大品牌存在一些相似之处，例如价格和功能相同或者产品采用了相同的设计理念等，那么在这种情况下，排除大品牌的关键词反而会导致我们的广告投放不精准。因此，在制定广告推广策略时，需要结合产品特点和市场情况来综合考虑是否排除大品牌的关键词。
在进行亚马逊广告推广时，如何进行否定关键词操作？首先，需要进入卖家中心，选择“广告管理”-“自动广告”，然后点击广告组名称，在广告详情页面点击“添加关键词”，进入添加关键词或排除关键词页面。在这个页面中，我们可以输入要排除的关键词，并选择排除方式（完全匹配、短语匹配、宽松匹配等）。最后点击“添加”按钮即可完成关键词排除的操作。
总的来说，亚马逊广告投放中是否需要否定大词，取决于产品特点和市场情况。在某些情况下，否定大品牌的关键词是有必要的，能够提高广告曝光率、降低推广成本；而在另一些情况下，否定大品牌的关键词则会导致广告投放不够精准。因此，在制定广告推广策略时，需要综合考虑多种因素，才能够取得最佳的推广效果。
